Cost Per Action (англ. цена за действие) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически-эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.

Лид (от англ. lead - вести, приводить) - это действие клиента, которое заключается в заполнении специальной формы рекламодателя с указанием контактных данных. Рекламодатель размещает в сети рекламу в формате CPL (cost-per-lead - стоимость за лид) и CPA (cost-per-action - стоимость за действие). В первом случае оплата происходит только за лид (действие, которое лишь указывает на потенциальный интерес клиента), во втором случае - за конкретное действие клиента (переход на сайт рекламодателя, покупка, заказ и т.д.)

Новые технологии привлечения клиентов. Сначала результат — потом оплата.